Les Showcase Shopping, PLA et AdWords

Les Showcase Shopping arrivent sur la version Beta de Google AdWords et font évoluer les campagnes Shopping ! Destinées à capter les clics des requêtes larges, elles permettent de diffuser des gammes de produits pour répondre à des demandes concernant des catégories de produits telles que « robes d’été ». Google estime que 40% des requêtes se font sur des mots clés larges; ce nouveau format d’annonce est une opportunité de meilleur ciblage et de monitoring plus précis des campagnes.

Les annonces Showcase Shopping, cibler les requêtes large

Les annonces Showcase Shopping permettent de se positionner sur des requêtes sur lesquelles il est habituellement difficile de se positionner, notamment à cause des CPC élevés. Les annonces Shopping risquent en plus de ne pas répondre aux demandes des internautes, augmentant leur insatisfaction.

Les Showcase ont été développées dans l’optique d’améliorer l’User Experience (ou UX), première préoccupation de Google. Cette solution, en apportant des réponses larges à des requêtes larges, permettent d’apporter des réponses améliorées aux mobinautes.

Suite à la recherche, des « blocs de produits » apparaissent sur la SERP, classés en fonction des marques proposant les produits.

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Chaque « bloc » se compose du nom de la marque et de 3 images; 1 principale et 2 plus petites.

Lorsque le mobinaute clique sur le « bloc », il est redirigé vers une page créé spécialement par Google comprenant

  • Une image d’en tete
  • Un descriptif de la marque
  • Le listing des produits répondant à la requête, à raison de 2 produits par ligne à priori; robes, chaises longues, assiettes…

L’annonceur est facturé à l’engagement :

  • Au clic sur le produit de cette page dédiée
  • Si le mobinaute passe plus de 10s sur la page après avoir développé l’annonce, le temps de scroller pour voir si les produits l’intéressent.

 

Le positionnement de ces « blocs » sur la SERP semblent répondre aux mêmes critères que ceux des annonces Shopping; pertinence du « bloc » par rapport à la requête, CPC…

Ce regroupement de produits semble disponible sur smartphones uniquement.

Comment les installer

Les Showcase Shopping sont disponibles pour le moment sur la version Beta AdWords.

La création des Showcase se fait depuis les campagnes Shopping directement, sur un nouveau groupe d’annonce dédié.

Deux points ont attiré notre attention

  • Une partie graphisme pour la création de l’image d’en tête de la page créé par Google
    • De manière générale, la qualité des images est primordiale
  • Une partie recherche pour le choix des titres et description de l’entreprise

 

N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’information ou pour mettre en place vos campagnes !